在消费投资遇冷的当下，国产户外品牌「UPPERVOID二普纬度」（下称「UPPERVOID」）在8月宣布完成数千万元的B轮融资。本轮由壹叁资本领投，产业战略方MEIER FASHION跟投，后者是ESPRIT等全球性服装企业部分品类的最大供应商之一。

　　这是UPPERVOID自2021年创立以来的第三笔融资。在此之前，品牌获得了包括险峰长青的数百万美元投资，以及壹叁资本的数千万元投资。

　　UPPERVOID先以冲锋衣切入户外市场，价格卡位1000元上下，价格带接近传统国际户外品牌哥伦比亚（Columbia）等；如今又发展出围绕登山、徒步、越野跑、城市户外等多个户外场景的服饰、鞋履和箱包配饰等产品。其核心产品冲锋衣的价格最高上探到5000元，进入始祖鸟等的价格区间。

　　巧合地是，同是在今年8月，另一家国产户外品牌「PELLIOT伯希和」也宣布完成B轮融资。伯希和主攻冲锋衣、羽绒服，冲锋衣价格大多分布在在499-790元之间。在官宣B轮融资完成时，伯希和方面表示，这笔钱将用于品牌专业和高端产品线的创新设计与研发。

　　「越是在这样一个时间段，我们越要把品牌调性和价格咬住，吸引高消费人群。」品牌创始人毕怡然表示。在他看来，有消费实力的人仍愿意为产品的科技含量和美学设计支付溢价；从长远考虑，品牌一旦降价就很难再涨回去。UPPERVOID除了稳住价格，还通过品牌营销、开店等一系列方式拔高自己的形象。

　　价格战诚然非长久之计，只是一个新国货品牌如何在眼下的经济环境中实现高端化之路还需观察。毕竟，现在UPPERVOID天猫旗舰店销量最高的一款产品是799元营地鞋，而不是那件5000元的全方位防护冲锋衣。

　　二普纬度创立于2021年，品牌倡导“SUBTLE TECHNICITY”设计理念，旨在结合产品的技术性与美学，让户外装备不仅仅具备高效的功能性，同时也是一件时尚的艺术品。

　　据创始人 Vis介绍，UPPERVOID每件新品的诞生都会经过“场景、需求、功能、开发、美学”5 个环节。团队基于对各类场景下的细分需求调研及数据研究，推动后续的设计及研发。

　　“向上寻求解决方案”，是Vis一直强调的创新原则。目前，UPPERVOID拥有中国首款夜光三层复合面料、全国第一块可商用纯铜丝面料等 70+独家研发材料与多个发明专利，6 项面料材料科技专利。此外，品牌与GORE-TEX®、日本 PERTEX®、美国 eVent®、意大利 MAJOTECH®、美国 POLARTEC®、PRIMALOFT® 等全球顶级功能性材料公司达成合作，使其产品在性能上能够很好的满足甚至超越户外运动的极端要求。

　　具体研发中，UPPERVOID坚持美学与功能结合，全部的产品颜色均为品牌独特色号，大胆运用户外行业极其少见的色彩，拓宽户外装备的美学边界。Vis告诉36氪，“当下的技术、户外参与者的喜好和心态、包括户外这项行为本身都在持续不断的发展变化，曾经因功用性而常被使用的色彩，也不应该一成不变。”

　　具体来看，二普纬度拥有中国首款夜光三层复合面料、全国第一块可商用纯铜丝面料等70+独家研发材料与多个发明专利、6项面料材料科技专利，因而其产品功能性能够很好的满足更多户外运动的极端要求。

　　不过，光有性能是不够的，年轻一代对于户外装备的需求也在进阶。能够正常的看到，二普纬度的每款产品都经过精心设计，尤其在颜色方面，全部的产品颜色均为品牌独特色号，大胆运用户外行业极其少见的色彩，拓宽户外装备的美学边界。

　　值得一提的是，虽然二普纬度早期目标客群主要是男性，近两年，UPPERVOID开始打造专为女性设计的户外服装，重视男女性生理构造的不同，甚至根据男女出汗部位的不同来设计不一样的部位的色彩。

　　秉持这样的产品研究开发逻辑，UPPPERVOID已成功研发多个独创性产品，如全球防水参数最高冲锋衣、全球最轻皮肤衣、全球最轻 3 层复合冲锋衣、中国第一件防静电抓绒衣、全球第一件充气式可调节保暖服等。其 C++ 冲锋衣获得红点设计大奖和德国设计奖等超过 15 个奖项。

　　二普纬度一直希望可以以亲切的多功能户外装备作为载体，重建人类与自然的连接，并且希望能有更多的年轻人走进自然、触摸自然、了解自然。

　　为了进一步贯彻品牌理念、降低户外门槛，去年10月，UPPERVOID还成立了副线品牌「AOZA」，根植于二普纬度对面料科技的持续探索，通过少品类达到成本优势，进一步将户外文化从最初的舶来品转变为更具普及度的生活方式。利用专业户外产品技术和经验更好地服务日常城市生活功能需求，打造亲民户外品牌。

　　为了能够更好地使用户得到满足的多样化需求，二普纬度也基于探索与体验的户外本质，全渠道多维度地触达用户。

　　线下门店是户外品牌的重要战场。2021年底，二普纬度在上海TX淮海年轻力中心开设首家快闪店 「CITY TENT都市营帐」，实现品牌在线下与消费者的首次对话，通过沉浸式户外氛围的构建与充满巧思的艺术装置创新打造出了策展型零售空间，讲述品牌故事与理念。

　　这些年来，二普维度不断通过快闪、线下实体门店等，与消费者形成连接。无论是南京的商场店还是成都的社区概念店，亦或是泉州海岸边的帆船快闪店，都透露着品牌对自然的崇拜。

　　最近，二普维度还在上海接连落地两家线下门店，包括上海淮海中路Hai550的「向隅」以及上海浦东嘉里城的「禺渚」，融入不同的空间设计灵感，也为使用户能在这里亲身体验产品的性能和质量，并获得专业的户外装备选购建议。

　　此外，品牌还与部分户外零售商展开密切合作，将产品铺设到更多的线下渠道，大幅度提升了产品的市场占有率。

　　目前，UPPERVOID已建立 3 家独立线 多家合作经销店铺，同时在天猫、京东、小红书、微信小程序、得物等线上平台拥有全渠道近百万粉丝，复购率近 30%，曾获得小红书的2023 年度品牌荣誉和2024年数月小红书全网户外品类第一。

　　2024年，UPPERVOID进一步加速全球化步伐。品牌现已入驻法国、意大利、奥地利、比利时、瑞士、德国、日本、中国香港地区等国家和地区，接下来3年计划在中国区开设 10 家独立店铺，并在加拿大温哥华、美国波特兰、纽约、亚斯本、瑞士苏黎世、德国慕尼黑、日本东京等地开设独立店铺，同时计划入驻欧美超过 400 家销售点位。

　　出海的渠道选择上，UPPERVOID注重专业户外用品店、高奢目的地商店和顶级生活方式买手店等不同优质渠道的组合。如体育用品零售品牌 INTERSPORT 、AS Adventure，南法滑雪胜地的专业户外店与奢侈品概念店，米兰顶尖买手店 SLAM JAM 等。

　　在品牌表达上，二普纬度会通过文字、视频等原创内容，持续传递专业、健康、可持续的户外知识。

　　例如，二普纬度发布的「自然信仰」系列纪录片，先后探访内蒙古大兴安岭、云南南姐洛、新疆阿勒泰等地，走入将户外作为日常生活的区域，探寻中国东南西北各自深植于自然的生活状态。也借由这些生活在大自然中的“户外人”演绎，完成品牌希望传达的户外使命。

　　此外，二普纬度也在跨界合作方面展现出了其独特的战略眼光和市场洞察力。此前，二普纬度曾携手兰博基尼、威马汽车、DLG 电竞俱乐部等不相同的领域的知名品牌和机构合作，成功拓宽品牌影响力，并实现资源共享和互利共赢。

　　在户外这一赛道中，不乏品牌在卷价格、卷工艺、卷上新速度，二普纬度瞄准户外美学确实使其与另外的品牌区隔开来。但对照如始祖鸟、凯乐石等知名品牌，二普纬度依然要一直提升品牌价值与影响力。